Les outils dédiés au référencement naturel et à la rédaction web expliqué !

Les outils pour le référencement naturel et la rédaction web sont très utiles pour les e-commerçants et les e-marchands. En effet, ces outils contribuent à améliorer leur visibilité sur les différents moteurs de recherche et à augmenter le trafic de leurs sites. Dans cet article, nous allons vous présenter les différents outils SEO recommandés en 2021.

L’évolution des outils, techniques et stratégies liés au référencement naturel ne cesse de progresser et il est important de rester attentif aux logiciels mis à votre disposition sur la toile.

SEO : référencement naturel d’un site Web

Pour le référencement naturel d’un site web plusieurs points clés doivent être pris en compte pour mener à la réussite de votre visibilité sur Google, Bing et autres moteurs de recherche.

Définition du SEO (référencement naturel ou Search Engine Optimization) : L’optimisation d’un site Internet est l’ensemble des techniques utilisées pour générer du trafic sur un site internet, attirer les internautes ayant rédigé une « requête » locution de mots clés placés dans un moteur de recherche afin de les convertir en prospects ou en client.

Il consiste à rédiger des textes en y intégrant des « mots clés », à mettre en place des liens internes (passage d’une page à une autre du site sans passer par le menu) et externes (liens vers d’autres site), à utiliser des mots clefs spécifiques à votre thématique ou plus génériques mais utilisés de manière pertinente et suivant une structure rédactionnelle précise.

Lorsque l’on rédige du contenu à destination des internautes, il faut tenir compte du fait que ces utilisateurs ne lisent pas exactement comme ils le feraient en lisant une revue ou un journal.

La lecture sur écran, et plus encore sur Gsm ou tablette, implique des affichages bien particuliers car leur utilisation est différente par rapport à support papier.

Par exemple, le temps de lecture est bien souvent plus long sur un support papier, matériel et plus palpable que sur un écran. De plus, les internautes sont très réactifs et change de site bine vite qu’il ne changerait de revue. L’organisation ergonomique d’affichage des contenus dans un site web doit s’adapter aux différents formats d’écran (Cela s’appelle le Responsive design) afin de conserver un confort de lecture optimum, quel que soit le format de lecture.

La rédaction web impose une aide à la compréhension par le chapitrage ou la segmentation des informations. L’utilisation de balises H1, H2, H3 (Titre et sous-titres), de listes à puces pou numérotées, de paragraphes, sont autant d’élément qui en faciliteront la lecture.

Les rédacteurs web doivent donc adapter leur écriture à ces spécificités afin de capter l’intérêt des internautes mais aussi les guider vers des « call to action », boutons ou liens générateurs d’action (Acheter, prendre contact, etc).

Outils SEO

Il existe de nombreux outils permettant d’analyser un site web, ses performances ou encore sa notoriété. Dans son article « Les 100 outils incontournables du SEO en 2021 » une agence web belge a recensé divers outils pouvant vous aider dans votre visibilité web.

Dans ceux-ci il faut distinguer les outils gratuits/payants mais également les outils dédiés au référencement, à la rédaction web ou à la veille stratégique.

Les outils SEO gratuits et/ou payants

La plupart de ces outils d’optimisation ou de veille stratégique ou de positionnement possèdent des modules similaires permettant d’analyser les éléments freins d’un site web, leur positionnement sur différents mots clés ou moteurs de recherche, et parfois mêmes d’identifier les pages possédant un texte faible ou de mauvaise qualité.

Grand nombre d’entre eux, s’ils ne sont pas totalement gratuits, proposent une version Free limitée ou Freemium avec accès à toutes les fonctionnalités mais pendant un temps limité.

Ces outils SEO peuvent démarrer à quelques euros par mois et monter à plusieurs centaines d’euros suivant les fonctionnalités et services qu’ils proposent.

Les outils d’aide à la rédaction

Les outils d’aide à la rédaction vous aident à rédiger des textes plus efficaces pour le référencement naturel, avec correction des fautes d’orthographes ou de sémantique.

Des outils de génération de phrases (par exemple avec le soutien  d’une IA – Intelligence artificielle) vous permet de créer automatiquement un grand nombre de variations des mots-clés importants pour votre site. Un analyseur d’occurrence vous permettra d’identifier si votre mot clés principal est suffisamment bien placé dans le texte. D’autres outils , dédiés à la trouver les bons mots clés en vous aidant à identifier les requêtes les plus formulées sur Google.

Référencement local

Le référencement local est désormais un des plus importants vecteurs de visibilité d’une entreprise ou d’un commerce, quel que soit son secteur. Force est néanmoins de constater que seuls quelques pourcents des entreprises présentes sur Google exploitent correctement les outils mis à leur disposition dont principalement Google My Business (pourtant gratuit).

Conclusions:

Le référencement naturel est devenu un métier à part entière et les nombreux critères (on parle de plus de 200 critères) permettant le positionnement d’un site internet dans les premiers résultats sont bien souvent ignorés par la majorité des propriétaires de site. l’utilisation des outils dédiés à ce nouveau média peut avoir un impact majeur sur la rentabilité de votre investissement web !